Cafeteria · Projeto conceitual · Marca fictícia
Brasa & Grão
Branding · Identidade Visual · Social Media
01 — O desafio
Uma cafeteria de bairro em Recife, com café especial de qualidade, mas que se parece com todas as outras no Instagram e não consegue cobrar mais caro pelo que entrega.
02 — Estratégia
Público-alvo
Profissionais de 25 a 40 anos que trabalham remoto e valorizam ambiente e qualidade.
Posicionamento
“O café especial sem frescura, feito com o calor de casa.”
Personalidade
Acolhedora · Direta · Artesanal
Tom de voz
Leve e próximo, sem termos técnicos de barista.
03 — Identidade visual
Logo
Tipografia serifada com um símbolo simples que une grão e brasa.
Tipografia
Serifa editorial para títulos; sans-serif limpa em caixa alta para apoio.
Aplicações
Copo para viagem, saco de café e cardápio de mesa.
Paleta de cores
Torra
#3B2418
Creme
#EFE4D2
Laranja queimado
#B5522A
Kraft
#C8A57A
04 — Social media
Linha editorial · pilares
- 01 Bastidores do preparo
- 02 Educação sobre café
- 03 Rotina de quem frequenta
- 04 Promoções
Posts de exemplo
- “Café do dia”
- “Como pedir seu café ideal”
- “Quem faz o seu café”
- “Do grão ao encontro”
- “Bons cafés, melhores dias”
- “Pequenas pausas, grandes descobertas”
Sequência de stories
- 1. Bom dia: a primeira extração do dia
- 2. Enquete: coado ou espresso?
- 3. O grão da semana e sua origem
- 4. Convite: passe aqui hoje
05 — Resultado esperado
Uma marca reconhecível à primeira vista, com comunicação consistente e que justifica o preço do produto.
Projeto conceitual: marca fictícia, sem métricas ou resultados reais.